Misceláneos

Esta empresa quiere convertir las disputas en línea en acción del mundo real


Los temas candentes como la posesión de armas, la igualdad matrimonial o el alivio de desastres son controvertidos por una razón: inspiran emociones fuertes y argumentos aún más fuertes. Causes.com, una de las plataformas originales para encontrar, ayudar y donar a campañas filantrópicas, espera convertir esa disputa en algo positivo con el lanzamiento de Supporter Network.

La Red de Partidarios es una forma para que Causes aborde discusiones ideológicas difíciles y convierta esos argumentos en acciones. La Red es una capa social, algo así como LinkedIn, donde los usuarios, las organizaciones sin fines de lucro y las celebridades pueden publicar información, recaudar dinero y compartir las campañas (y puntos de conversación) que son importantes para ellos. Pero si la ira es realmente la emoción más poderosa de Internet, ¿las Causas tienen alguna posibilidad?

Lo que es

Causes fue fundada hace siete años por Joe Green y Sean Parker como una de las primeras "aplicaciones" de Facebook. los usuarios pueden enviar una campaña y reclutar amigos (o extraños) para comprometerse a ayudar mediante la firma de peticiones en línea o donando con un clic de un botón. Desde su creación, Causes ha recolectado 34 millones de firmas para campañas de base y ha recaudado más de $ 48 millones para organizaciones sin fines de lucro en 156 países.

Causas lograron eso con la ayuda de inversores de renombre como Parker (de la fama de Napster y Facebook). Pero su nueva red de seguidores es un poco arriesgada.

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Eso se debe en parte a que Causes se está separando de Facebook. Supporter Network es un sitio independiente creado en torno a una serie de sus propios perfiles únicos. Los usuarios, las organizaciones sin fines de lucro y las campañas tendrán perfiles que fomenten acciones como publicar enlaces relevantes o donar. (Todavía hay una opción para conectarse con Facebook o Twitter). Los usuarios pueden encontrar a sus amigos e invitarlos a que den "Me gusta" a las causas y campañas que apoyan. Las organizaciones sin fines de lucro pueden publicar campañas y reclutar usuarios para ayudar. Y las campañas se convertirán en depósitos de información donde cualquier persona, usuarios o empresas, puede publicar historias, imágenes y enlaces recortados de la web.

Esta nueva libertad significa que Causes está ampliando su alcance desde la estricta "filantropía" hasta permitir que los usuarios participen en puntos de vista personales y controvertidos, como la legislación de control de armas o el fracking de productos químicos en nuestros alimentos.

Por qué es importante

Facebook es el hogar de muchas conversaciones, pero las conversaciones ideológicas tienden a ser más agresivas que progresivas, y solo a veces resultan en un cambio en el mundo real. Es algo que el CEO de Causes, Matt Mahan, señaló cuando visitó la oficina de Greatist para hacer una demostración del nuevo sitio web: Facebook, con sus más de mil millones de usuarios, a veces puede parecer un callejón sin salida para el cambio social. Según su experiencia, Mahan dijo que las publicaciones de Facebook tienden a obtener respuestas negativas y combativas o no crean acciones de seguimiento. En cambio, la nueva Red de Apoyo de las Causas se inspiró en una oficina de campo política. En este caso, el objetivo común no es una elección, sino crear un cambio de cualquier tipo, con todos los usuarios facultados para Actuar más bien que discutir.

Tomemos, por ejemplo, las nuevas "sub-promesas" de Causes, donde los usuarios pueden recaudar fondos en nombre de una organización sin fines de lucro. Ahora, cualquier usuario puede comprometerse a recaudar dinero de sus amigos y donarlo a una campaña. Es simple, pero significa los usuarios ahora están trabajando con sin fines de lucro en lugar de para ellos. Además, todo en el sitio se clasifica según la eficacia: las historias, las promesas y los usuarios que generan la mayor cantidad de clics, promesas y referencias se colocan en la parte superior de las páginas de perfil y reciben atención.

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¿Es legítimo?

Demasiado pronto para contarlo. Causes ha sido una buena historia social de éxito, pero Supporter Network está asegurando que la gente quiere otra plataforma social. Este es un desafío teniendo en cuenta que otras compañías similares han tropezado en el pasado, como Jumo (que también tenía conexión con Facebook).

Causas parece que tiene una mejor oportunidad gracias a su enfoque en la acción. También se combina con marcas de renombre como AT&T, Toms y Toyota para ayudar a financiar su misión. Estas marcas pagan Causas para ayudar a administrar su propio alcance social y, a cambio, pueden ejecutar campañas de marca y obtener un buen karma orientado al consumidor.

Suponiendo que el modelo financiero se mantenga y que los usuarios disfruten de las nuevas funciones, las redes compatibles de Causes tienen la oportunidad de redefinir cómo hacemos el bien en línea.

¿Qué opinas de las nuevas causas? Háganos saber en los comentarios a continuación o encuentre al autor en Twitter en @zsniderman.